Videomarketing para Hoteles y Destinos

El videomarketing para hoteles y destinos ofrece una serie de ventajas en comparación con otros tipos de contenidos.

A diferencia de los post blogs o las imágenes, este tipo de contenido tiene naturaleza viral, es más accesible y la comunidad viajera lo percibe como más entretenido y práctico a la hora de informar.

En el siguiente artículo, te cuento qué es el videomarketing para hoteles y destinos y cómo usarlo para promocionar emprendimientos turísticos.

Además, te comparto algunas campañas de videomarketing realizadas por reconocidas marcas turísticas de Argentina.

¡Empecemos! 🙌

Qué es el Videomarketing

Se trata de una técnica que consiste en crear contenido en formato audiovisual para lograr diferentes objetivos.

En la actualidad, se ha vuelto muy popular ya que es la manera perfecta de generar engagement, emoción y conectar con los usuarios de una forma más directa y especial.

¿En qué consiste esta estrategia? Básicamente es incorporar videos como parte de la estrategia de marketing digital para lograr que los posibles turistas visiten el destino o contraten noches de hotel o paquetes turísticos.

Cómo armar una campaña de videomarketing

Antes de prender la cámara y empezar a filmar, es necesario elaborar un plan, definir un mensaje, listar los recursos disponibles y necesarios y seleccionar las plataformas a donde publicaremos nuestro contenido.

Veamos el detalle paso a paso:

1) Etapa Planificación

En esta fase vamos a definir los objetivos y la audiencia destinataria de nuestra campaña o buyer persona.

También te sugerimos realizar un listado de los recursos disponibles y de los equipos y personal que necesitarás para ponerte manos a la obra.

2) Etapa Conceptualización

En esta etapa se desarrolla la idea central y el guión con el mensaje que queremos transmitir. Para ello podemos usar herramientas como el brainstorming, mapas conceptuales o mood boards.

Es importante mantener un estilo de comunicación simple y directo; es decir, no dar muchas vueltas para decir algo.

De hecho, cuanto más rápido se pueda entender el mensaje, la respuesta del público será mejor.

En ese sentido, es clave capturar la atención de los y las turistas potenciales durante los primeros segundos del video, para así lograr que permanezcan visualizando el contenido por el tiempo que has establecido.

3) Etapa diseño y creación

En esta etapa vamos a enfocarnos en la grabación del video. Algunas herramientas que vamos a necesitar son cámaras o teléfono celular, micrófonos, luces y trípodes, entre otros.

Ejemplo 1: video testimonial del canal de YouTube Visit Argentina👇

4) Etapa Edición

En esta fase vamos a editar lo grabado a los fines de mejorar la calidad visual, realizar el ajuste de colores, recortar y armar el montaje final.

Para ello podemos usar herramientas como Adobe Lightroom, Final Cut Pro o cualquier software de edición de videos.

5) Etapa Optimización

En esta etapa nos encargamos de realizar todos los ajustes de dimensiones y formatos para las diferentes plataformas y dispositivos.

Algunas de las herramientas que podemos usar son Canva, Adobe Spark y aplicaciones de compresión de imágenes y videos.

6) Etapa Distribución

En esta fase subimos los videos a las plataformas seleccionadas previamente y para eso podemos usar apps de publicación en redes sociales, sitios web o incluso embeber el video en nuestro newsletter.

7) Etapa Promoción

El objetivo de esta fase es usar estrategias de marketing digital para aumentar la visibilidad de nuestros videos.

Por ejemplo: podemos hacer teasers en las historias de Instagram que inciten a las personas a ver trabajos más largos en IGTV o compartir el contenido en nuestras páginas y perfiles de redes sociales.

8) Etapa Medición y Análisis

Para saber si logramos los objetivos planteados y hacer los ajustes necesarios, debemos medir los resultados.

Para ello debemos hacer el seguimiento de métricas clave como cantidad de visualizaciones, tiempo de reproducción y CTR, entre otros.

9) Etapa Optimización Continua

No basta con medir una vez, de manera constante debemos optimizar nuestra estrategia con base en los datos y resultados obtenidos.

Recomendación: usá las herramientas de video de las redes sociales. Podés probar los reels en Instagram o crear contenido en TikTok para que los usuarios puedan conocer lo que ofrecés de forma más original y hasta divertida.

Ejemplo 2: video promocional del canal de YouTube Córdoba Turismo👇

Herramientas para editar videos

La mejor manera de obtener videos profesionales es contratar a un especialista en la materia. Esto le dará a tu contenido audiovisual un mejor aspecto y mayor calidad.

En caso de encarar esta labor por tu cuenta, te dejo una lista de programas y herramientas de edición online que te servirán para crear, editar y optimizar los videos de tu hotel o agencia de viajes.

📲 Inshot: es el editor más descargado del mundo y está disponible para Android y iOS. No requiere conocimientos previos y permite agregar fotografías, emojis, música, textos y también combinar varios videos en uno solo.
📲 Premiere Rush:alternativa creada por Adobe, la cual se puede usar tanto en el móvil como en una computadora portátil o de escritorio. Es más avanzada que InShot y requiere conocimientos mínimos de edición de material audiovisual.
📲 Capcut:ofrece funciones de edición de video fáciles de usar, fuentes y efectos gratuitos en la aplicación. También funciones avanzadas gratuitas como animación de fotogramas clave, cámara lenta suave, chroma key y estabilización.

Ejemplo 3: video tutorial del canal de Aerolíneas Argentinas👇

Tipos de videos para empresas de turismo

Existen diferentes tipos de videos y cada tipo tiene un objetivo específico. Por esta razón, es importante definir las metas de la campaña antes de empezar a filmar.

a) Instructivos

El objetivo de este tipo de video es enseñarle al usuario como hacer algo. Por ejemplo: cómo armar una valija, cómo sacar las mejores fotos de viajes, etc.

b) Testimoniales

Son una herramienta utilizada por las marcas para transmitir confianza a través de la opinión de viajeros, huéspedes, comensales o pasajeros satisfechos con el trabajo realizado por ellos.

Por ejemplo: personas que utilizaron nuestros servicios para viajar y que cuentan cómo fue su experiencia.

c) Storytelling

Estos videos son muy útiles a la hora de contar la historia de tu marca o de un destino. No obstante, la trama debe estar enfocada en los clientes, de modo que puedan entender en primera persona qué puede hacer el producto o servicio por ellos.

También son muy efectivos a la hora de despertar emociones en la audiencia y evocar felicidad, amor, nostalgia, preocupación o cualquier otro sentimiento.

La meta de este tipo de video es conectar con las personas de manera natural al contar una historia personal / marca por medio de un formato de video.

d) Promocionales

Estos videos tienen el objetivo de promocionar productos y servicios de la marca turística, así como eventos y otros contenidos que se desarrollen como parte de la estrategia de marketing de la empresa.

Por ejemplo: un video promocional de un nuevo servicio del hotel o el lanzamiento de una nueva ruta aérea.

e) Webinars

Su objetivo es informar o educar a la audiencia con respecto a diversos temas, los cuales usualmente se relacionan con la actividad que desempeña la empresa, emprendimiento o destino.

Por lo general, los webinars se transmiten en vivo, aunque se pueden grabar para que el público que no pudo asistir al evento tenga la oportunidad de visualizarlo de igual manera.

Ejemplo 14: webinar del canal de YouTube INPROTUR Argentina👇

Videomarketing para hoteles y destinos

En esta entrada hablamos de videomarketing para hoteles y destinos y vimos como armar una estrategia y crear videos con herramientas gratuitas.

Si este post te resultó útil, podés compartirla o enviarle el link a algún amigo.

Y si necesitas ayuda con la estrategia de marketing de contenidos de tu emprendimiento podés dejarme un comentario o agendar una sesión gratuita de 30 minutos conmigo.

Nos vemos en la próxima entrada.

Saludos, Patricia